Loma
Luna | Proyecto
Loma
Luna, experiencia radial de
educación y entretenimiento,
es un proyecto que tuvo como
actividades principales la producción
de una radionovela de 52 capítulos
y su emisión en diversas
estaciones radiales en Perú.
Esta
iniciativa fue impulsada entre
2002 y 2004 por la Asociación
de Comunicadores Sociales Calandria
y Population Communications
International.
Objetivo
central: incrementar
los conocimientos, actitudes
y prácticas preventivas
en torno al VIH, el sida, la
planificación familiar
y el medio ambiente, incrementando
el diálogo al interior
de la familia y fortaleciendo
la autoeficacia individual y
comunal que posibilite el cambio
de comportamientos en estas
áreas.
Metodología:
Educación -
Entretenimiento a través
de los medios de comunicación.
El
enfoque de educación
entretenimiento se basa en la
teoría del aprendizaje
social y plantea el uso de géneros
narrativo populares, como la
telenovela, la radionovela y
la historieta, para incrementar
conocimientos, incidir en actitudes
y promover el cambio de comportamientos.
Audiencia:
hombres y mujeres en edad reproductiva,
entre 15 y 49 años. Sin
embargo, el segmento prioritario
estuvo entre los 20 y 35 años
de edad.
Actividades:
- Diseño
y aplicación de una
Línea Base en tres
ciudades del Perú.
- Elaboración
de Malla de Valores y argumento
de la radionovela “Loma
Luna, tierra de pasiones”.
- Producción
de 52 capítulos de
la radionovela, previa validación
con audiencia.
-
Producción de 53 ediciones
del programa radial “Loma
Luna, historias para aprender
de la vida”. Audiencia
promedio: 34,900 (80% nivel
socioeconómico C, D
y E, 61% 17 a 37 años,
56% mujeres).
-
Campaña de promoción
local del programa en mercados,
organizaciones y calles de
Comas, San Juan de Lurigancho
y Villa María del Triunfo
(distritos de Lima); usando
productos de promoción
(polos, lapiceros, mochilas,
volantes, spots). Cobertura:
82,800 personas.
-
Campaña de promoción
masiva de programa radial,
mediante avisos en diario,
e-mails de promoción
semanal. Cobertura: 81,500
personas.
- Taller
de radio educación
entretenimiento a productores
de 26 emisoras radiales.
-
Emisión de 52 capítulos
de la radionovela por 13 emisoras
de Arequipa, Tacna, Piura,
Ayacucho, Ancash, Iquitos,
Huancayo, Tacna, San Martín,
Lambayeque, Pucallpa. Audiencia
total aproximada: 128 mil
oyentes.
- Monitoreo
y evaluación de la
radionovela y el programa
radial.
 Programa
radial 'Loma Luna, historias
para aprender de la vida'
Magazín
de 90 minutos emitido entre
noviembre del 2003 y noviembre
2004, cada domingo a la 1 pm.
por una radio limeña.
La
radionovela 'Loma Luna, tierra
de pasiones' era el eje del
programa. Cada semana Nacho
y Marjorie, conductores del
programa, compartían
con la audiencia el devenir
de la historia de los personajes
de Loma Luna. Con un estilo
ameno y cálido proponían
temas de reflexión y
conversa. Las y los oyentes
contaban al aire sus historias
de vida, opinando sobre los
temas planteados y haciendo
consultas al invitado.
Loma
Luna, se produjo con la asesoría
de instituciones especializadas
que facilitaron asistencia
técnica para el tratamiento
de los temas y especialistas
que participaron en el programa.
A su vez, la reportera de Loma
Luna visitaba a la audiencia
en sus barrios y establecía
enlaces en directo con el programa,
recogiendo expectativas, las
actividades y servicios de los
establecimientos de salud y
las iniciativas de las organizaciones
de mujeres y jóvenes.
El
Club de Oyentes de Loma Luna
estaba integrado por personas
que escuchaban y participaban
en el programa, registrados
en una base de datos actualizada
semanalmente. Eran convocados
a reuniones para recibir sus
opiniones. Y se constituyó
en una valiosa fuente de consulta
para productores y guionistas.
Así como en un importante
canal de promoción del
proyecto. Cada
semana, un resumen del capítulo
anterior y los puntos de intriga
del siguiente episodio, les
llegaba por e-mail.
Radionovela
'Loma
Luna tierra de pasiones'
Muestra -mediante sus personajes
e historias- las diversas actitudes,
conflictos y maneras cómo
las y los peruanos enfrentamos
la vida, la sexualidad, la salud
y el cuidado ambiental.
Los ejes de la historia se trazaron
a partir de una investigación
temática y de audiencia.
Se recogieron opiniones y expectativas
de la audiencia.
Resultados
-
Audiencia participa y se identifica
con propuesta. 50 mil oyentes
cada domingo. 12 llamadas
por programa, 170 registros
en Club de Oyentes. Audiencia
opina, escucha y comparte
casos, recibe orientación,
información sobre servicios.
Empatía con conductores,
historia y personajes.
- Audiencia
aprende, se entretiene y dialoga.
Espacio de aprendizaje sobre
VIH, violencia familiar, discriminación
que aplican a su vida y relaciones
cotidianas. Y de entretenimiento
familiar.
-
Involucramiento de instituciones
en propuesta Loma Luna. 76
instituciones (centros de
salud, organizaciones y ONG)
se apropian del espacio para
compartir sus servicios, conocimientos
y experiencias.
-
Promoción de la educación-entretenimiento.
13 emisoras de radio se apropian
de la propuesta, adaptando
la radionovela a su programación
y contexto cultural, y produciendo
sus programas.
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Información
adicional ::
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>> Estructura
del programa radial | Recomendaciones.
>>
Descarga
las ediciones especiales de
la radionovela | VIH y sida.
>>
Lecciones aprendidas.
>>
Evaluación cualitativa.
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Ponte
en contacto ::
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Javier
Ampuero Albarracín,
Co-director del Proyecto Loma
Luna.
cpcalandria@terra.com.pe
| Teléfono: (00511) 266-0732
|
